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价值认同与IP升级,将成驱动春节档的两大引擎

发表时间:2020-04-04

倒计时一周,2020年春节档正式开启预售。1月18日零时,《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》《急先锋》《熊出没·狂野大陆》七部影片同时起跑。16小时后,大年初一的预售票房已破亿元。

自2013年的周星驰作品燃爆春节档以来,这凝结了中国人最浓郁情感的七天,已成为与电影强相关的全民消费热潮。此后每年,中国电影都在等着一个叫作“史上最强”的春节档制造新的黄金一周。与往年一样,2020年春节档依然可套用“强强对话”“神仙打架”的定位,七部电影无论主打类型拓新、IP强化抑或情怀杀、合家欢等,都不同程度具备了大片气象。

而与往年略不同的是,2020年的春节档预售来得有些晚,曾经汹涌的大面积票房补贴也踪影难觅。片方们形成了某种心照不宣:电影票房奇迹所倚仗的,不是旷日持久的预售营销,更不是恶性票补营造的繁华。要延续狂奔了多年的春节档票房飙升曲线,靠内容靠品质拼杀,已是唯一出路。于是,今年的七部春节档影片,它们所包含的价值认同、它们所代表的国产电影IP升级,将成为驱动春节档的两大引擎。

中国故事里的情感共同体,决定着中国电影观众群的边界

自从看电影跻身年节时的休闲“刚需”行列,喜兴消费便是它被赋予的一层理解。欢天喜地过大节,确乎上选。所以前些年,喜剧总是票房大户。但事情从2018年有了变化,《红海行动》用军事动作片探测出了中国观众对家国情怀的需求。随后,2019年春节的《流浪地球》、2019年国庆档《我和我的祖国》,都以各自档期冠军之姿证明,中国故事里的情感共同体、中国故事里的价值认同,才掌握着电影市场的“密钥”。

2020年春节,《夺冠》兴许就是第一把能够开启几代人情感闸门的钥匙。上世纪80年代初,世界大门在中国人面前缓缓打开。在那个物质条件艰难的时期,有一群姑娘如彗星般划过夜空,在世界赛场上吸引了无数目光,为亿万中国人民凝聚起了自信。中国女排、中国女排精神,之于中国与中国人,从来不止于一支运动队那般简单。本质上,那是一个民族在冲破屏障后,不屈奋进并最终崛起的故事。内容本身已自带光环,创新的体育大片类型,善讲故事的陈可辛导演以及演谁像谁的主演巩俐,都是能为影片品质加成的选项。影片在北京举行试映会后,影评人们集体点赞,认为这部串联了历史、传奇、情怀与精神的影片,可能会挖掘出观影的“增量群体”。

如果《夺冠》是基于特定人群引发的全民情感,那么《囧妈》是靠泛指的人之常情来赢取观众的同理心。该片由徐峥自编自导自演,定档海报里隐藏着他的一点野心:画面里的列车撕开了漫天大雪,而导演想扫除的,是典型中国家庭里父母与孩子之间的观念差、关系的冰封。随着火车一路隆隆向前,许多代际间的问题都因在火车的封闭环境内,平添喜剧的忧伤、带泪的笑料。无论是多吃一块红烧肉,还是把火车卧铺整理得如同家一般窗明几净,母与子在影片里的相处细节,总能让人生出似曾相识的感觉。

相比之下,《紧急救援》的情感更为硬核。作为林超贤导演继《红海行动》之后再战春节档的作品,新片聚焦海上救援群体,将把“救捞人”的平凡英雄形象,以及他们在生死关头的价值选择一一推送到观众面前。

北京大学艺术学院教授李道新曾说,如果有人一年只看一两次电影,他们多数会把这个机会留给春节档——能否让这些“很久不进影院”的观众成为中国电影的常客,考验着中国故事的讲述者。从这一层面看,一部以体育精神、家国情怀通达了几代人,一部用喜剧的外壳捏住代际和解的“七寸”,另一部拆解人性光环,谁能让银幕下的观众多几分感同身受,谁就有更大概率能成为今年的爆款。而这些影片能唤起多少情感共振、价值共鸣,也将直接关联着中国电影的观众群体究竟有多大。

原创IP的格局与制作升级,折射着中国类型片市场的成熟度

曾几何时,观众爱吐槽:“孙悟空”是春节档最熟悉的老朋友。戏谑,无非源自观众对原创乏力与制作粗糙的颇多不满。对比之下,今年的“唐探宇宙”“封神宇宙”却是在期待里登场。一弹一赞的背后,近年来国产原创IP的格局与制作升级,有目共睹。

2015年,陈思诚亮出王宝强与刘昊然这对带着反差萌的搭档,《唐人街探案》一出场就成了当年的贺岁档黑马。2018年,第二部《唐人街探案2》首次以“国民喜剧”身份进驻春节档,最终以近34亿元的成绩收官。续集不失手,原因就是主创对于这个国产IP有着深耕的野心,剧本在推理悬疑的垂直领域不断下沉。第三部,侦探的战场转移到日本,第一部露出诡异笑容的张子枫,到底是不是终极高手Q,也终要揭开谜底。除了这些常驻阵容,妻夫木聪、长泽雅美、三浦友和、浅野忠信、染谷将太……导演企图在推理爱好者之外,还要把日剧日影观众一网打尽。“数星星”算无遗策,也许很难有意外。

自《哪吒之魔童降世》称霸去年影市并拿下超过50亿元的总票房之后,国漫崛起便是青年观众对于院线片的一大寄望。同样由光线主投的续作《姜子牙》背负厚望出场。这则故事发生在封神大战之后,昆仑弟子姜子牙率领众神战胜狐妖,推翻了商王朝,即将受封为众神之长。巅峰时刻,他因一时之过被贬下凡间。为重回昆仑,姜子牙踏上旅途,重新找寻自我,同时也发现了当年的真相……

跟《哪吒》《大圣归来》一样,《姜子牙》的剧情也走英雄的成长路线。更相似的命运在于,充满了东方哲学、东方美学的故事,如何与世界电影工业化相生相契,考量着背后制作团队的匠心与工业水准。

中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为,“黏性”是IP电影受众的一大特点。“一次值得称道的制作,不仅能巩固本片的票房市场,多少会影响观众的下一次购票行为。”首席记者 王彦



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