唐朝诗人
星岛环球网 搜狐新闻 手机竞猜app 环球网 参考消息 大公网 澎湃新闻 中国新闻网 中国文明网 新华网 南方网 百度新闻搜索 中国军网 央视网新闻 【次关键词】 好奇心日报 未来网 人民日报 新闻报刊 新京报 法制网 消费日报 白居易陈子昂杜甫贺知章李白李商隐刘禹锡卢照邻柳宗元孟浩然王昌龄王维
宋朝诗人
凤凰资讯重庆华龙网楚天都市报黑龙江东北网广西新闻网南风窗香港文汇网美国中文网 腾讯新闻FT中文网联合国新闻美国CNNBBC时事评论凤凰网评论中评网 范仲淹李清照陆游梅尧臣欧阳修苏轼陶渊明王安石文天祥辛弃疾杨万里叶绍翁
经典诗句
人民网铁血社区强国社区凤凰周刊爱思想观察者网甘肃日报华夏时报 黄河的诗句思念的诗句离别的诗句月亮的诗句荷花的诗句梅花的诗句西湖的诗句菊花的诗句送别的诗句四季的诗句爱情的诗句儿童的诗句

一文读懂两千年春节送礼简史:良品铺子拿出了年礼满分卷

发表时间:2020-04-02

良品铺子的谢礼把文化内核注入产品品牌,把中国传承千年的文化符号注入年货品牌,实现了口味提升、年俗传承、文化延续、品牌升级的多赢,让礼物成为大团圆、合家欢的连接线。

文/陈纪英

版面/大海

百节年为首。春节是中国人的集体狂欢,新衣上身,对联红火,年画喜庆,爆竹日夜不绝,灯火彻夜通宵,游子归乡,亲友相聚,乾坤气象和,春满旧山河。

中国人注重“以物寄情、以物达意”,春节期间,互赠年礼的风俗已经持续数千年,用于孝敬长辈、走亲串友、示好传情等。年礼是礼物,更是情谊与人心,蕴含着久别重逢的团圆,难得一起的温馨,发自肺腑的祝福,情真意切的爱意。

但是,到底该送什么礼,才能让父母满意,丈母娘欢心,亲戚们点赞,幼辈们开心,绝对是一场所有人的超级大考。

这份春节送礼指南仅供参考。

1

两千年春节送礼简史

春节送礼,已经持续了数千年,年礼仿佛一扇窗口,得以窥探文明的变迁与风俗的传承。

三国时期,大年初一,家家户户用大蒜、小蒜、韭菜等味道辛辣之物制作“五辛盘”,馈赠亲友,一来散发五脏之气,二来喜迎万物复苏,后来逐渐演化为春卷。

到了风华天下的大唐盛世,春节送礼成为了官员之间的惯例。

据唐六典记载,唐朝诗酒之风盛行,无论是平民商贾,还是高官贵族,都会亲手制作风雅别致的“新年贺卡”送来迎往,此贺卡被叫做“拜年帖”。高贵的皇室会用金箔制作贺卡赐予大臣,而平民则用廉价的梅花笺纸,题辞祝贺馈赠亲朋,贺卡虽小,却满纸情谊。

到了宋朝,年礼更实惠了,“馈岁”风俗变得流行。一进腊月,路上便可见挑担者运送酒肉,称为“送年盘”,不计数量多少,价格高低,主要在于贺年迎春之意。

到了明朝,新春赠礼的核心依然是“吃”。《二续金陵琐事》记载了一则万历轶事:除夕的南京内桥上,来给兵马司送年礼的人马聚集在衙门前,每人手捧食盒,竟致道路堵塞。

而清朝的年礼依然与吃息息相关,却多了一些游牧民族的豪迈之情。春节前,清朝皇帝会赏赐大臣一块鹿肉,上写“福”、“寿”二字,与鹿肉谐音为“福禄寿”,这一习俗既是彰显吉祥之意,同时也保留了满族游牧狩猎的传统。

数千年的春节历史中,风俗在变,但送礼的习俗却延续了下来。上古时期的“礼”主要用于祭祀,意在拜祖敬神,自唐代以后开始落入人间的“礼”,则是心意人情的流淌。

送礼看似寻常,把礼送好却非易事。《奇葩说》上,能言善辩的选手们辩论“红包能不能代替礼物”,争得不可开交;知乎上,有人急迫的追问,回家过年该带什么礼物,才能让长辈和亲朋开心。礼物送得不好,轻者相当于给热闹的欢聚泼一盆冷水,重者甚至于得罪准丈母娘、女友闹分手。

送了礼还不受认可,归根结底,从客观原因来看,送往双方存在着区域性的文化风俗差异、代际间的消费和审美的鸿沟偏差,从主观来看,是送礼者并没有Get对方的偏好、需求等等。

前几年春节,有个朋友曾经送给70岁高龄的父亲一部全键盘的黑莓手机,手机键盘密密麻麻,字号过小,视力老花的父亲压根看不清,结果当然是束之高阁。

有没有一种年礼可以填平代际鸿沟、击穿区域差异,成为普遍适用的年礼优选项?

2

年礼优选项

在繁花乱入眼的年礼选择中,到底如何选择一款合适的年礼?

年礼与普通礼物的不同之处在于,普通礼物具有私人性,满足对方的一己之需即可,而年货礼盒,谋求的是“合家欢”,老中青少咸宜。

回望2000年的“春节送礼简史”,自宋代以来,吃一直是年礼清单上的Top1。

随着春节临近,越来越多的返乡人踏上回家的列车,大大小小的行囊满载着一年的收获,也寄托着对家乡和亲人的思念。

还有什么比“吃”更能广讨欢心呢?还有什么比饕餮的口福更有满足感呢?每年一度的春运报道中,各大媒体的镜头下,少不了和吃相关的画面。

作为互联网成长一代,当90后也步入“三十而立”,上有老下有小,他们的行囊中,从以往烟酒茶、土特产,变成了更精致的零食、水果等礼盒。

因此,对于已成为社会消费中坚力量的80、90后来说,年货礼盒大赛中,零食已成为年味不可或缺的主角,品质感、时尚、好吃,是他们选择礼盒的关键词。

今年,良品铺子别出心裁推出了名为“谢礼”的年货礼盒。所谓“谢礼”,其含义是呼吁年轻人在春节这个最重要的节日里,回归传统文化礼仪,心怀对长辈、亲友的感恩之情。

一份好年礼的底线,是产品好,原料优。谢礼中,包含了多元化的产品体系,既有经济实惠的坚果、肉类礼盒,也有高价的定制礼盒,都采用了高标准的原料。以坚果为例,只挑黄金产区大坚果,例如夏威夷果选用品质最好的30%澳洲南部大果,腰果仅取最好的10%越南树顶大果,而且提供了多种产品组合,满足多元化需求。

这绝对不是最贵的礼物,但绝对是不会出错、而且能够带来惊喜的礼物——一句话,在老中青少的审美差异和消费偏差中,谢礼找到了填平代际偏差的共性。

50后、60后为主的父母,是春节年俗习惯和中国传统文化的坚定维护者,新年喜欢讨个好彩头。要让他们欢心,传统年俗和吉祥祝福的元素不可少。而谢礼恰恰击中了父母一代的“偏好”。这份礼盒中,敦煌元素是设计核心,飞天、反弹琵琶、翼马、凤凰等,具有吉祥如意的寓意。一年之计在于春,过年图个吉利,这份谢礼恰如其分。

其次,谢礼礼盒外观典雅高贵,尤其以一款“四海求凰”高端定制礼盒最为大气,工艺上使用了烫金中最为考究的烫压纹,立体且有棱角,凸显奢华与尊贵。

而“福气礼盒”、“花样坚果礼盒”等亲民款则在设计中融入了飞天等元素,载歌载舞,颇为祥和,是对华夏文化精髓的传承和再创造,吃到嘴里口味俱佳,看在眼里秀色可餐。有里子有面子,首次上门的准女婿,估计再也不用担心看丈母娘的白眼了。

在合家欢、大团圆的喜乐春节,谢礼并不仅仅专注于示好父母一辈,同样也要Get年轻人的痒点。

京东大数据研究院发布的《2018京东食力消费趋势年度报告》显示,18~35岁的消费者是食品饮料的消费主力,其次为36~55岁年龄段。

良品盒子的谢礼,自然不会错过作为零食主力的年轻群体,在礼盒设计元素上,也对传统元素进行了现代化改良。

为了让传统的飞天、凤凰等元素更得年轻人喜欢,图形采用了现代感爆棚的手绘方式,旋转的飘带、放射状的背景线条、国潮风格的字体……整体上营造出飘逸大气、奇幻萌新的风格,与正在风行于年轻一代的国潮文化同频共振。

同时,几只拟人化的小老鼠,与年轻人最爱的迪斯尼米老鼠形象遥相呼应,对鼠年春节进行点题,而可爱清新的坚果、欢乐庆祝的小人儿、飘逸灵动的云朵图案,则营造出欢娱喜庆的气氛。

对年轻人的示好,还体现在口味的多元性上。

甜腻到粘牙的糕点,吃到上火的炒瓜子炒花生,色彩鲜艳的水果硬糖,一箱箱的奶制品,一瓶瓶的白酒?这是传统的年货礼盒,毫无新意,经常闲置。

良品铺子破费心思的谢礼,自然不落俗套。其正在通过产品的多元化创新,拓展传统零食的范畴,拓宽食材和品类的边界。谢礼中,既有坚果、芒果干等经典零食,也有名贵食材做成的饕餮盛宴。良品铺子用燕窝、鲍鱼、海参这些名贵的珍馐,进一步撞开了中国消费者对零食的想象空间。

对于善于创新的良品铺子来说,一切皆可零食,此举恰恰呼应了年轻吃货们口味差异、偏好多元的碎片化消费习惯。

这款击中了老中青少的谢礼,在春节年礼大考中,提供了一份满分秘籍——要想在年礼大赛中占据C位、脱颖而出,良品铺子的谢礼,算是个优选项,这也就不奇怪,在机场、火车站随处可见脚步匆匆,拎着行李和零食礼盒的归家游子。

3

高端零食的天梯

从长周期看,在2000年的年礼进化史中,消费升级始终是条主线,从辛辣的葱姜蒜、到精心设计的贺年卡,再到食盆,以及后来的御赐鹿肉等等。

而从短周期看,高端零食的进化也是如同镜像一般清晰的趋势。

商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示,中国零食行业总产值一路高开高走,从2006年的4240.36亿元增长至2016年的22156.4亿元,十年间增长幅度达422.51%,年复合增长率为7.98%。根据预测,到2020年零食行业总产值规模将接近3万亿元。

于此同时,吃零食不再是少儿幼儿的独享,已经蔚然成风,不分年龄阶层、不分地域城乡。小时候零食是奢侈品,对于成年人来说,零食的童心才是难得的奢侈品,休闲食品的成人化趋势愈发明显,他们的收入水平更高,推动零食市场坐上了消费升级的快车道。

零食行业的消费升级,覆盖到方方面面:材料优选、产品创新、渠道进化、品牌升级等等。在这一赛道上,较早开始呼应消费升级,深耕高端零食的良品铺子正是借势高飞的企业之一。

对这一趋势,良品铺子创始人、董事长杨红春曾做过明确断言,“无数实践印证,消费者就是要质量好的,而且要不断地越来越好。品牌发展到一定阶段就要不断升级,不断聚焦。”

良品铺子的“四海求凰”礼盒,就是呼应消费升级的代表性产品,来自全球12个优质原料产地的顶级食材,包括海参、燕窝、鲍鱼等珍品,以地道工艺制作成高端零食。

食材地道背后,良品铺子已经构筑了广覆全球的供应链体系。仅以前文提到的良品铺子的手剥巴松为例,其原料来自巴基斯坦西北部,经过精挑细选后,再运送到在位于巴基斯坦第二大城市拉合尔的最大加工企业粗加工,然后万里迢迢运至国内,在国内最大的加工企业进行精细加工。

覆盖全球的供应链体系,以及全球优选的地道食材,是良品铺子布局高端零食的基石和底气。

而在激烈的品牌大战上,良品铺子也正在发动一场效果显著的升维战役。

以往的年货,多数是从传统的年俗记忆和地道的口味传承上做文章,比拼谁的口味地道,谁的历史更悠久,殊不知,经过数百年或者几十年的变迁,年轻人的口味和偏好都已变化,以不变应万变,一厢情愿,不可能追上消费趋势的变迁。

而良品铺子的谢礼除了口味创新外,还把文化内核注入产品品牌,创新性的引入敦煌元素,把中国传承千年的文化符号注入年货品牌,实现了口味提升、年俗传承、文化延续、品牌升级的多赢。中国的美食讲究“色香味俱全”,良品铺子的谢礼也是如此。

总之,春节不知送什么?也许良品铺子的谢礼是个好选择,这款产品在春节这个全民节日,通过击穿不同年龄阶段的分层需求,让礼物成为大团圆、合家欢的连接线。



声明:内容来自搜狐,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务。如果需要删除请联系站长;

手机竞猜app
B站“亮剑”:一场价值10亿美元的跨年晚会 [互动]航锦科技:子公司高频基材和组件可在5G通信产业链上大量应用 沃尔玛推出自助广告搜索服务门户网站 黄金同时遭遇“双重打击”!?做空成为大概率事件:或有超30美元的巨大空间 HIT概念“高烧不退” 山煤国际提示风险 艾德韦宣(9919.HK):左手奢侈品牌营销,右手体育娱乐IP 天风证券:预计2020年沪指区间为2700-3400,节奏上是箱体震荡 周末机构推荐特斯拉锂电池爆了 今天又在吹一个新的方向! 影视大公司“库存”渡劫,剧作能力已是短板 2019年资本市场公众公司公告涉刑分析 居然之家20周年实现重组上市,打造大消费领域千亿市值的头部品牌 数字化转型拐点已至,紧要关头CIO如何向老板要预算? 30亿人次的春运行情来了,同程艺龙股价迎来爆发期 投行对今年的金价持谨慎乐观态度,看多黄金的投行还是占多数,平均价格在1600美元左右 普利制药:将适时考虑布局创新药 【未央近日播报】备付金政策再微调 支付机构将按0.35%获央行付息 晚报 | 苏宁否认年底裁员;京东7FRESH首次关店;有赞上线微商城连锁;美团入股壹号食品 深市上市公司公告(12月23日) 黄金周评:国际贸易局势改善打压避险,依仗货币宽松,机构散户全线看涨金价

ǚ崔永元的读书故事ǚ,ǚ有关数学家的故事的书ǚ,ǚ劳力士手表走时不准ǚ,ǚ真实两性故事ǚ,ǚ抖音上怎么上传自己录的歌ǚ,ǚ高中美术学校有哪些ǚ,ǚ爱川美里菜狗磁力下载ǚ,ǚ南昌品牌女装货源ǚ,ǚ2016年美容师工资表格ǚ,ǚ空气能热水器一天大概多少度电ǚ,ǚ春天的故事独舞中国舞ǚ,ǚ成都七月份天气统计表ǚ,ǚ南宁地铁规划图高清最新ǚ,ǚ伦理电影在线免费看ǚ,ǚ芬兰美食小吃ǚ,ǚ新城花园小学新学期时间表ǚ,ǚ淘宝卖家用的美图软件比较好ǚ,ǚ相关游戏热门游戏ǚ,ǚ情趣电影ǚ,ǚ宜昌今日天气ǚ,ǚ皇明太阳能维修投诉电话ǚ,ǚ针灸美容培训学校ǚ,ǚ张家口环保局电话举报中心ǚ,ǚ富平县比较好的私房菜ǚ,ǚ土豆的做法美食天下ǚ,ǚ神笔马良的简短故事ǚ,ǚ安卓手机电影mp4下载ǚ,ǚ太阳能电池板概念ǚ,ǚ河南南阳工业学校招生电话ǚ,ǚ套管检测设备ǚ,ǚ寓言故事的成语大全ǚ,ǚ鼹鼠的故事youkuǚ,ǚ黑客电影大全ǚ,ǚ太阳能板一块是多少瓦ǚ,ǚ故事绘本的读书心得体会ǚ,ǚ正确使用电流表视频ǚ,ǚ断箭电视剧在线看ǚ,ǚ女玄幻小说完结排行榜ǚ,ǚ搜索一下好看的电视剧ǚ,ǚ日本电影绝唱评论ǚ,ǚ身高210以上的男明星ǚ,ǚ中国传统节日与美食ǚ,ǚ都市小说免费txt下载ǚ,ǚ北京顺义私立学校排名ǚ,ǚ温州大年初二什么天气ǚ,ǚ工业纯水设备原理ǚ,ǚ恋口上中文翻译ǚ,ǚ电视剧战地浪漫曲在线观看土豆网ǚ,ǚ搞笑恐怖故事ǚ,ǚ有关遗憾的短故事ǚ,ǚ小学校本教材之安全篇ǚ,ǚ设备租赁费含哪些费用ǚ,ǚ中国名人诚信小故事ǚ,ǚ小城故事 王静 桐瑶ǚ,ǚ编童话故事300字作文ǚ,ǚ门头装修设计软件下载ǚ,ǚ泰国菜工业风主题餐厅ǚ,ǚ包装机械 设备ǚ,ǚ客户来店登记表ǚ,ǚ广州越秀美食节ǚ,ǚ唐山话微电影视频ǚ,ǚ婆婆来了有声小说下载ǚ,ǚ新编辑部故事电视剧ǚ,ǚ红色**小故事简短ǚ,ǚmp4美女djǚ,ǚ声音输出设备ǚ,ǚ景津环保科技有限公司怎么样ǚ,ǚ战争片电视剧大全电影ǚ,ǚ美国 中国菜ǚ,ǚ恐怖故事mp3打包下载ǚ,ǚ水云间品牌女装ǚ,ǚ成都儿童游泳池设备ǚ,ǚ长沙冰利制冷设备有限公司ǚ,ǚ酒店装修报价单ǚ,ǚdota英雄的传奇故事ǚ,ǚ博浪空气能热水器故障ǚ,ǚ以感恩为主题的童话故事ǚ,ǚ北京爱情故事在线高清ǚ,ǚ等一分钟dj清风ǚ,ǚ简约中式装修效果图ǚ,ǚ萍乡特色菜有哪些ǚ,ǚ推荐一部中国神话电影ǚ,ǚ淘宝可以只退款不退货ǚ,ǚ故事片的拍摄方法ǚ,ǚ恒涛节能环保有限公司ǚ,ǚ都市爱情电视剧ǚ,ǚ醋泡柠檬蜂蜜水有什么作用ǚ,ǚ石家庄租净水设备ǚ,ǚ天天饮食家常菜大全ǚ,ǚ初中毕业学摄影的学校ǚ,ǚ精装修施工员心得ǚ,ǚ好看的轻小说完本推荐ǚ,ǚ厨房的用英语怎么读百度翻译ǚ,ǚ做非标设备累倒了ǚ,ǚ电影频道电视剧血债ǚ,ǚ抛光砖环保还是抛釉砖环保ǚ,ǚ男明星风衣搭配ǚ,ǚ职业学校教官打人ǚ,ǚ培训计划表格ǚ,ǚ中文国际音标表ǚ,ǚ中国著名环保企业名单ǚ,ǚ环保设备维护记录表ǚ,ǚ探险故事ǚ,

竞猜app
春节送礼,已经持续了数千年,年礼仿佛一扇窗口,得以窥探文明的变迁与风俗的传承。 而清朝的年礼依然与吃息息相关,却多了一些游牧民族的豪迈之情。 回望2000年的“春节送礼简史”,自宋代以来,吃一直…
手机竞猜app是全球知名中文IT技术交流平台,创建于1999年,包含原创博客、精品问答、职业培训、技术论坛、资源下载等产品服务,竞猜app、优质、完整内容的专业IT技术开发社区.
上一篇 下一篇
最新发布
猜你喜欢