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苹果发狠,将全力冲击3000元手机市场

发表时间:2020-04-02

外媒报道指,苹果今年9月将发布四款iPhone,并且均支持5G,其中最便宜的iPhone预计售价将低至3000元人民币左右,此前已有消息指即将于一季度发布的iPhoneSE2定价将低于3000元人民币,这意味着苹果将全力冲击3000元手机市场,目的是为了赢得出货量。

苹果在现任CEO库克上任后需要遭受诸多非议,不过在库克的领导下iPhone的出货量依然节节上升,至2015年iPhone出货量达到2.31亿部,创下iPhone出货量的巅峰纪录,不过从那之后出货量就开始缓慢下滑。

2016年和2017年iPhone的出货量保持在2.15亿部左右,2018年的出货量则下滑至2.088亿部,2019年前三个季度每个季度的出货量都出现下滑,似乎2019年的出货量将创下自2015年以来的新低纪录。

受此挫折,苹果对iPhone的定价策略大幅改变,2019年9月份苹果发布的新iPhone不仅价格不再提升,而且最便宜的iPhone11定价较上一代的iPhoneXR便宜了1000元,由于iPhone11的定价较为便宜,引发了全球抢购的热潮,中国市场对iPhone的需求也迅速增长,有报道指初期中国市场对iPhone的需求量增加了两倍多。

由于iPhone定价降价导致市场对iPhone的需求迅速增加,这似乎让苹果CEO库克看到了希望,决心将iPhone低定价的策略延续下去,于是知名苹果分析师郭明錤推断今年一季度苹果将会发布廉价的iPhoneSE2,而定价则进一步下降,预计iPhoneSE2的定价将低于3000元人民币。

促使苹果降低iPhone定价以增加iPhone销量的另一大动力来自于它业务经营战略的转变,它认为依靠iPhone继续拉动利润增长已很难持续,因此希望向服务转型,依靠服务业务的增长来拉动整体业绩的增长,2019年在它的努力下服务业务占其营收的比例已增加至两成。

要推动服务业务继续增长,就需要依靠iPhone等硬件圈来用户,这也成为苹果降低iPhone售价的推动力。iPhoneSE2的定价创下新低纪录,引发了市场的高度关注,有市调机构进行调查显示不少安卓手机的潜在消费者有可能因此而转投iPhone阵营,毕竟iPhone在系统流畅性和安全等方面都要优于安卓手机。

苹果今年9月发布的新iPhone定价低至3000元人民币则有些意外,因为此前苹果在9月发布的新iPhone当中几乎没有定价低于4000元的产品,如果这次将新iPhone定价低至3000元人民币,那就说明苹果是决心贯彻低定价策略,不再依靠iPhone获取丰厚的利润了。

新iPhone的定价达到这样的价位,对于安卓手机企业来说可谓是巨大压力。安卓手机企业能在3000元价格段占据优势,就是因为苹果的新iPhone定价超过4000元留下的空间,如今苹果将侵入这一市场,安卓手机企业能否应对竞争存在较大疑问。

尤其让安卓手机企业担忧的不仅是苹果有意杀入3000元价格段,拥有安卓系统的谷歌也有意杀入这一市场,这让安卓手机企业面临两面受敌的困境,安卓手机企业的利润将因此而进一步被挤压。



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