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刚刚!微信后台惊现「微信红包封面」入口

发表时间:2020-04-06

刚刚推出付费阅读的微信公众平台,只隔了一天,又有新动作!

在微信公众号后台,惊现“微信红包封面”能力,创作者可以在图文消息中插入所购买的微信红包封面进行发放,插入后用户可点击领取现金红包。

也就是说,创作者可以在图文消息中通过红包皮的方式进行品牌传播。在创作者在开通“微信红包封面”能力后,工具栏会出现“红包封面”组件按钮,即可选择红包封面插入。

经过晓程序观察(yinghoo-tech)的初步测评发现有以下规则:

除运营规则外,在创作者购买、发放、使用上也有诸多细则:

从这几条规则可以看到,这个功能的主要目的有两个:

1. 给公众号和用户更多互动的方式;

2. 通过红包封面的介质,以及粉丝的圈层传播,宣传公众号的自家品牌。

前者的意义在于赋予公众号更多和用户互动的玩法,帮助公众号激活粉丝。对于公众号而言,这至关重要,要知道,自2015年起,微信公众号打开率逐年降低,现已不到5%。

有意思的是,在前不久的2020微信公开课上,张小龙在开场录像中的结语“春节即将到来,我们在红包上,也有一些新的创造,可能也会吸引你来发挥你的创造力,这里也预告一下”,所有人都猜测社交红包、企业红包皮会有新玩法,没有人想到,公众号也会成为红包创新的一部分。

而第二个目的意义也非常实用。记得去年微信公开课Pro版大会上,当企业微信的「定制微信红包封面」功能被宣布时,不少人惊呼“这简直是一个朋友圈广告了”。因为企业员工可以用微信向合作伙伴、客户、上下游供应商发红包,还能向朋友、亲人发送企业红包封面。

如此一来,在微信私人关系的社交环境下,借助红包这一传情达意、美好祝愿的介质,栖身于红包封面上的企业LOGO、文化寄语,以非常柔性、让人舒适的方式,潜移默化地建立用户对企业品牌的认知。换言之,通过员工的社交关系链、圈层,企业悄然实现了对潜在人群的触达,并加深新、老客户对品牌印象和好感。

正因如此,这一功能上线后迅速受到大批企业的欢迎。

将这个已经建立大批用户心智的成熟产品,给微信公众号的运营者、企业使用,非常理所应当。但也有开发者向我们吐槽: “10块钱一个红包皮,100个起充,意味着开通门槛是1000块,虽然用户领取后三个月内可以无限使用,但是还是很贵啊!

“这个适合财大气粗的大企业,对于小众、腰尾部公众号而言,恐怕很难激起兴趣。”另一位开发者对我们表示,“不管怎样,又一个拼创意的时候来了,因为封面创意越好,用户才更有意愿使用。”

虽然目前“红包封面”只能用账号主体的名称命名,但在红包的封面设计图上,却可以“做文章”,也就是说,未来广告主在公众号中投放广告时,将多出一个新的传播方式。比如某时尚品牌在公众号做广告投放时,公众号可以为品牌设计专属的“红包封面”上,进行新品传播。借助于红包封面,品牌和公众号都可以形成一波社交裂变的宣传。

不难想象,该功能未来还会进行迭代更新,最终会进化成怎样,能否破公众号的“现状”,我们拭目以待。

End



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