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2019 年移动市场报告:除了买买买,你的时间都去哪了?

发表时间:2020-03-29

1 月 16 日, App Annie 发布了《2020 年移动市场报告》,对 2019 年度全球移动市场的数据进行了总结和分析。

报告指出,2019 年全球移动 app 下载量达到 2040 亿次,自 2006 年起,3 年内增长了 45%。全球移动应用商店市场用户支出达到了 1200 亿美元,用户平均花费在移动设备上的时间为 3.7 小时。而在此当中,中国市场移动 app 下载量 3 年内则高达 80%,应用商店用户支出比例占全球总支出的 40%。

2019 年,全球移动 app 下载量的增幅主要源于由印度、巴西和印度尼西亚领衔的新兴市场。而美国、日本和韩国地区则趋于平稳,但新兴 app 在这些地区仍颇受欢迎。

而在应用商店消费市场,主力军仍然是游戏类 app,消费占比达到 72%。app 内订阅支出占非游戏 app 用户支出的 96%,订阅制成为用户非游戏消费支出的主流。

根据全球市场的数据统计, 用户每日使用移动设备市场达 3 小时 40 分钟,与前两年

在 2019 年,主张移动优先的企业 IPO 估值比市场均值高出 825%,移动优先型企业的总估值为 5440 亿美元,比其他企业的总估值高出 6.5 倍。这进一步证明在 2020 年以及未来时期,移动战略对于赢得客户至关重要。

在移动应用各个细分市场中,2019 年,移动游戏成为了全球最热门的游戏形式;金融科技类 app 的稳健发展使得全球用户的财务行为正逐步转移到移动端;购物类 app 使用时长的增 加促进了线上线下的交易转化,而在竞争激烈的在线视频领域,disney+ 的强势进军与 TikTok 的异军突起也让整个市场持续升温。

在中国、日本和韩国等亚太区主要市场,重度角色扮演、策略和动作游戏的总用户支出占据了游戏市场的半壁江山。而在全球市场重度游戏占据了 76% 的支出份额,重度游戏仅占热门游戏总下载量的 18%,却拥有 55% 的使用时长份额。

App Annie 分析认为,重度游戏能促使玩家更深入地参与到游戏当中,延长游戏时间。在移动设备的续航能力和硬件功能已经取得长足进步的今天,重度游戏得以蓬勃发展。相信在 5G 普及之后,移动重度游戏的体验将会更为流畅。

2019 年,全球用户访问财务 app 的次数超过 1 万亿次,相比 2017 年增加了 100%。全球 10 大热门金融科技 app 的平均 MAU 同比增长 20%,传统银行 app 则为 15%。全球金融科技公司所开发的支付 app ,每周人均平均打开次数比传统银行支付 app 多出一次。

从 2018 年到 2019 年,全球购物 app 的下载量增长 20%,超过 54 亿次。2019 年「双十一」期间,阿里巴巴 24 小时内全球成交额达到 384 亿美元。其中,移动渠道占最大份额。2019 年 11 月 1 日至 12 月 2 日(感恩节、黑色星期五和网络星期一期间)美国移动渠道消费额达到 334 亿美元,占线上销售总额的 40%。

报告认为,移动是实现全渠道增长的重要途径。移动 app 不仅能够提高转化率,还可以促进对于品牌与产品的搜索、考量乃至订单追踪。零售总额与购物 app 的使用时长具有强关联性,这表明不仅消费者在转向移动购物,零售商也在改善移动体验以更好地服务于购物的所有阶段。

2019 年全球娱乐 app 用户打开次数相比 2017 年增加 50%,用户越来越习惯在移动设备上使用在线视频 app 观看电影、电视剧和点播节目。2019 年第 4 季度,接近 25% 的 Netflix iPhone 用户也在使用 Disney+,而在 Netflix 的跨应用使用情况中,TikTok 的 2 年增长率最高,增幅超过 135%。

分析认为,高质量在线视频、用户原创内容的增加以及离线模式的日益标准化都是行业进步的标志,也是推动用户从大屏幕转向移动设备观看的重要因素。

2019 年,全球社交与通讯 app 的下载量达到 95 亿次,社交与通讯类 app 占移动设备总使用时长的 50%,与 2017 年相比用户使用时长增加了 25%。

其中值得注意的是,已发展成为集社交网络和娱乐功能于一体的 app 平台 TikTok(抖音短视频)全球使用时长同比增长 210%,App Annie 认为,这主要源于其用户群体的扩大和用户使用时长的增加。

2019 年拼车 app 总使用量增长迅速;快餐和送餐 app 正在颠覆餐饮行业,美国餐饮行业 60% 的销售额来自店外消费;从 2017 年到 2019 年,体育 app 的全球使用时长增长了 30%, 而同一时间的总网络流量增长达到 80%,用户越发习惯在移动设备上观看自己喜爱的体育比赛。分析认为在 2020 年及不久的将来,5G 的发展将进一步增强体育赛事的观看体验。

2019 年,中国市场月度用户活跃 app 排行榜中有了新的变化,除了传统的「BAT」老三家,头条系的崛起让前十名的格局被打破。

而放眼 2019 年中国市场 app 下载量排名榜,字节跳动旗下的今日头条与抖音短视频分列第一与第三的位置第二名则被拼多多占据。据市场普遍预测,字节跳动在 2019 年的营收已超 1200 亿,「BAT」所面临的挑战日渐严峻。



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