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春晚品牌赞助变迁史:零点报时冠名“十秒值半亿”?

发表时间:2020-03-29

今天就是小年啦,天眼妹在这先祝大家小年快乐哈~

小年都到了,那春节离我们还会远吗?

随着春节的临近,人们对春晚的讨论和关注度也越来越高。

昨天(16日)2020春晚北京主会场举行了第二次的联排,各路明星悉数亮相,也是引发了一波高潮。

虽然最终的节目单还没有对外公布,但 “快手”与2020央视春晚达成独家互动合作的消息却早在去年就对外公布了。

快手之前在天眼妹的印象里一直是一个带点“土味”的直播平台,没想到竟然这么有钱啊...

从1983年到现在,春晚已经陪伴我们走过了37个年头。

可以说春晚早已成为了中国人年夜饭里一道不可或缺的开胃菜,没了春晚总觉得好像整个春节都不完整。

人们边看边吐槽,这个相声演员又笑场了。

那个魔术师的表演道具里装的到底是不是奶茶?

甚至有网友总结在吃货眼中,那些看似华丽的舞美,实际上不过是...

心疼春晚导演一分钟...

毕竟办这样一场春晚还是花费不菲的,天眼妹了解了下发现, 即使是在“节俭办春晚”的口号之下,有人推算每年春晚的花费,至少也要在3000万人民币以上。

不过比起一台春晚需要花多少钱,天眼妹更关心的还是那它能赚多少钱呢?

要知道春晚一直都是各大品牌商之间的必争之地,赞助、冠名、支持、战略合作…只要能搭上春晚这趟顺风车,品牌商那是个个都卯足了劲。

从春晚举办的第二年,之后的每一年就再也没缺过品牌赞助,而且这些不同的品牌赞助还一定程度的反映了我国不同时代的发展和变化。

难怪有人会说, 春晚广告堪称“中国经济的晴雨表”。

那当我们回看春晚时,如今那些赞助过春晚的品牌又都怎么样了呢?

这些品牌赞助,你还记得吗?

在天眼妹看来, 春晚品牌赞助一直都是一项互利互惠的交易。

电视台拿到赞助钱,春晚的质量自然能更有保障。

同时赞助商也能借春晚来提高品牌的知名度,让更多观众知道自己品牌的存在。

而第一届出现品牌赞助的春晚是在1984年,也是央视春晚举办的第二个年头。

当时的主持人还是赵忠祥,但最无情的总是时间,昨天(16日)那个在第一届春晚说了第一句话的赵老师也永远的离开了我们,但相信在我们每个人的记忆里都会或多或少的留有他的痕迹。

那时冯巩牛群也是春晚的常客。

那在这么早期就如此有远见的赞助商又是谁呢?

1990年春晚康巴丝为观众整点报时

没错,就是这个济南康巴丝钟表厂。

在84年到94年间,康巴丝钟表曾8次作为赞助在春晚舞台上给全国的观众们报时,和大家共迎新年。

随着品牌知名度越来越高,康巴丝钟表厂也迅速崛起成为了钟表领域龙头企业。

有人曾说,在他的印象里, 康巴丝不是一个品牌,康巴丝就是石英钟!

可没想到,世事无常,由于石英钟的生产门槛较低,后来许多乡镇企业也都加入生产,而康巴丝钟表也在与这些乡镇企业的恶战中“败下阵来”。

产量一度从92年的200多万只迅速跌到93年的26万只,加之94年开始康巴丝又陷入了长达6年的商标战中,自此在春晚上再也没有出现过康巴丝的身影。

而像康巴丝这种被时代浪潮改变了的品牌还不在少数。

不知道大家有没有喝过这款90年代的代表饮料—— 旭日升冰茶。

科科,还是刘德华代言的呢。

由于在当年这款冰茶既保持了茶叶的天然色香味, 又独创了在茶饮料中充入碳酸气的新技术,这种把流行时尚和传统风格很快就引起了一阵购买热潮。

“越升越高旭日升”“爱情新活力”...这些旭日升的广告,那时也是几乎每天都能在电视上看到。

98年时,旭日升的销售额就达到了惊人的30亿元, 而在99年,旭日升也顺利的成为了春晚的广告商。

可是好景不长。在2002年,这款产品就突然下架了, 直到11年低价出售给了汇源集团。

如今旭日升也只能成为人们心中一抹“蓝色的记忆”。

不过汇源在春晚上的营销却一直不错,从2010年的央视春晚中就有了汇源果汁的身影, 2018年汇源更是以“CCTV春晚指定饮品”的身份亮相央视春晚。

“有汇源才叫过年呢”这句广告词几乎家喻户晓,天眼妹到现在每年过年家里都还是会买很多汇源果汁。

不过与春晚相伴多年的汇源在去年也遇到了大危机。

据天眼查信息显示, 不仅创始人朱新礼被限制高消费,而且他担任股东的北京汇源饮料食品集团有限公司也多次被列为了失信公司。

图片来源:天眼查

而且据悉,去年汇源果汁想要“卖身”天地壹号的计划也落空了, 如果不能在2020年1月31日前达成所有复牌条件, 汇源果汁还将面临退市局面。

难道今年春晚我们也看不到汇源了吗?

作为“中国经济晴雨表”的春晚广告

不仅是品牌的变化,其实从春晚的赞助广告我们更多看到的还有行业的变迁。

80年代,春晚的主流赞助商还是70年代老三样的代表—— 钟表和自行车。

到了90年代主流就渐渐向家电厂商转变,海尔和美的也是为春晚的广告位抢的头破血流。

不过看得出美的集团还是非常强的,曾11次为春晚整点报时。

以2011年为例,据悉当年美的集团是 以5720万元的价格获得春晚整点的广告权,而零点报时的广告一共10秒,这样算下来相当于每秒572万元,其财力可见一斑。

而这个画面至今也都还印在天眼妹的脑海中。

美的集团整点报时广告

后来酒业发展起来,国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝这些 酒品牌又开始争奇斗艳。

接着便进入到了风头正劲的互联网时代,BAT轮流坐庄。

自2015年开始春晚赞助就成了互联网巨头们争夺的对象。

2015年腾讯率先出手,在除夕夜通过微信“摇一摇,抢红包”的形式引起热潮,自此也打破支付宝在移动支付领域的垄断地位,笼络了大量微信支付的用户。

等到了2016年,阿里又强势突围,拿下了春晚总赞助商和独家红包互动权。

据悉,2016年除夕当天, 支付宝互动次数达到了3245亿次,是2015年的近30倍。

尝到甜头的阿里在随后两年中又分别以支付宝和淘宝两种形式参与春晚互动。

2018年春晚期间,手机淘宝登录的实际登录峰值超过了当年双十一的15倍。

百度这一看自然是坐不住了,于是在去年 狂砸了10亿终于拿下了春晚赞助。

唉,不知百度等这一天等了多久...

不过和以往腾讯和阿里采用的单一产品参加活动的方式不同,参与过的朋友们应该都知道, 百度除了在app上发放红包,还在百度系列的矩阵产品比如好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度地图...均不同程度的加入了活动。

这些产品涵盖搜索、视频、出行、资讯等多个方面, 看得出百度是想借春晚这个机会将自己的产品链共同推向市场,抢占新年的第一个流量高地。

可谓百度真是借着春晚下了一盘大棋,那百度是否真的取得了足值的成功呢?天眼妹觉得这一点还是很难界定的。

虽然春晚之后,百度的内容生态有了很大的提高,日活、访问量均超过了行业的其他产品。

但相比腾讯、阿里来看,腾讯通过春晚改变了全国人民的支付习惯,阿里则用多年的努力将“集五福”深刻的印在人们心中, 百度和春晚的合作是否能在全国人民的心中留下同等重量的印记,我们现在还都无法确定。

本以为它也会像阿里一样再蝉联个两年, 可没想到今年的独家赞助就变成了快手。

也不知道是无心竞争还是另有隐情?

不过快手的确是早在三年前就想联合春晚了,只是那时央视的态度是还需再观察观察。

如今随着短视频行业的集中爆发, 快手作为日活超过2亿的国民短视频平台,自然是有了很大的优势。

而且去年快手就获得了央视春晚的短视频版权,同时在春节期间,快手开展的#春节我值班#、 #温暖回家路#、#妈妈的拿手菜#等话题征集活动,效果也非常突出。

共征集短视频1.3万条,点赞量超过4834万次,网友参与总量达到20亿人次。

而今年快手也终于圆梦成了春晚的独家赞助,在谈到快手的优点和今年春晚的特点时,2020年春晚总导演提到了一个非常重要的共性—— 接地气。

据悉,鼠年春晚快手红包互动的主题为“点赞中国年”,会采用视频互动的玩法抢红包,形式十分简单。

“老铁,双击666。”今年除夕,当快手用户们再说出这句求赞用语后,一颗小红心也将一起点赞中国年。

天眼妹在这先和大家一起期待一哈!



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